많은 이탈리아인들이 이상하고 새로운 관광 광고에 화를 내는 이유

논란의 여지가 있는 이탈리아 관광부의 마케팅 캠페인이 전혀 잘못된 이유로 주목을 받고 있습니다.

900만 유로(994만 달러) 규모의 마케팅 캠페인 Open to Meraviglia(“Open to Wonder”)는 지난 주 관광부 장관 Daniela Santanchè와 이탈리아 관광청 ENIT에 의해 공개되었습니다. 산드로 보티첼리(Sandro Botticelli)의 15세기 르네상스 걸작 비너스의 탄생(Birth of Venus)에 묘사된 로마 여신 비너스(Venus)가 미니 스커트를 입고 스마트폰을 들고 피자를 먹고 있는 모습이 디지털로 표현되어 있습니다.

Venus의 디지털 버전에는 팔로워가 34,000명에 달하는 파리 스타일의 Emily Instagram 계정도 함께 제공됩니다. 이 페이지에는 콜로세움, 판테온 등 다양한 이탈리아 랜드마크 앞에서 포즈를 취하는 비너스의 사진이 나와 있습니다.

이탈리아의 국제 관광 활성화를 목표로 하는 캠페인 광고에는 이탈리아에도 없는 목가적인 스톡 영상이 포함되어 있습니다. 한 장면에서는 사람들이 슬로베니아 코멘 지방자치단체 인근 고르잔스코 마을의 테라스에서 슬로베니아 와인을 마시는 모습을 보여줍니다.

이 캠페인은 5월 1일부터 4일까지 두바이에서 열리는 아라비안 트래블 마켓(ATM) 관광 박람회에서 국제적으로 첫선을 보입니다. 캠페인에 대해 알아야 할 모든 것은 다음과 같습니다.

이 캠페인은 이탈리아에 대한 진부한 고정관념을 확고히 한다는 이유로 소셜 미디어에서 이탈리아인들에 의해 조롱을 받았습니다. 미술사학자 토마소 몬타나리(Tomaso Montanari)는 이를 “기괴하다”며 “음란한” 돈 낭비라고 말했고, 문화부 차관 비토리오 스가르비는 라 레푸블리카에 “나는 내 동료들과 너무 많이 모순되고 싶지 않다”고 말했다. 하지만 '경이로움에 열려 있나요?' 저게 뭐에요? 그건 무슨 언어 니?"

미술사학자 Livia Garomersini도 ArtNet이 보고한 성명에서 "예술은 어디에 있고, 이 진부한 진부한 뒤죽박죽 속에서 프로모션은 어디에 있습니까?"라는 말을 인용했습니다. 그녀는 이 캠페인이 “가장 저속한 방식으로 우리의 유산을 하찮게 만드는 것”이라고 말했습니다.

보티첼리의 비너스의 탄생 그림이 소장되어 있는 피렌체의 우피치 미술관은 이번 캠페인에 대해 아무런 언급도 하지 않았습니다. 그러나 피렌체 시장 다리오 나르델라(Dario Nardella)는 이것이 더 넓은 문화적 문제를 상징한다고 말했습니다. “우리는 다비드의 은밀한 부분을 보여주는 앞치마나 어리석은 자세로 예술 작품을 기괴하게 복제하는 것과 같이 우리의 예술적 보석을 조롱하는 상업적 착취에 맞서 싸우고 있습니다.”라고 그는 말했습니다.

Santanchè 관광부 장관은 이 프로젝트가 "이전에는 한 번도 시도된 적이 없는 보이지 않는 방식으로 우리나라를 판매"한다고 말했습니다. 그녀는 또한 지역 라디오 방송국에 캠페인이 온라인에서 생성하는 밈을 보고 즐겼다고 말했습니다.

“저는 전 세계적으로 알려진 아이콘이자 이탈리아 정신의 상징인 보티첼리의 비너스를 의식적으로 선택했습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

Santanchè는 또한 사람들이 컴퓨터 생성 이미지에서 피자 사용을 비판하는 이유에 대해 추측했습니다. “나는 비판을 이해하지 못합니다. 피자는 전 세계적으로 유명합니다. 피자는 지중해 식단과 우리 요리의 일부이며 전 세계에서 높이 평가되고 모방되고 모방됩니다.”라고 그녀는 말했습니다. “어쩌면 캐비어와 연어를 먹는 약간 거만하고 과격하고 시크한 사람들의 비난을 받는지도 모르겠습니다.”

이 캠페인은 베니스와 같은 이탈리아 관광지가 종종 혼잡하고 오용되기 쉽다는 현실을 언급하면서 때로는 복잡하고 어려운 관광 문제를 조명했습니다.

지난 6월에는 미국인 관광객 2명이 로마 스페인 계단에서 스쿠터를 던져 2만5000달러 상당의 피해를 입혔다. 2022년에 기록된 다른 사건 중 많은 사건이 있는데, 미국인이 교황을 볼 수 없다는 말을 듣고 바티칸 박물관에 있는 조각품 두 개를 부수는 사건이 있었습니다.

혼잡을 막기 위해 베니스는 1월부터 방문객을 위한 예약 시스템(입장 비용을 청구함)을 발표했습니다. 한편, 인플루언서 핫스팟인 포르토피노에서는 관광객들이 사진을 찍는 동안 뷰티 스팟에 너무 오래 머물면 요금이 부과될 수 있다.

이 모든 것이 많은 사람들에게 디지털 비너스와 그녀의 인스타그램이 국가를 위해 어떤 좋은 일을 할 수 있는지 궁금해하게 만들었습니다.

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