EXEC: Hibbett의 2분기 비트 상승, 반복된 지침

게시자: Thomas J. Ryan | 2023년 8월 25일 | Exec 의류, Exec 신발, Exec 스포츠/피트니스, 특집, SGB Executive

스포츠 용품 체인이 2분기 실적을 발표한 후 금요일에 Hibbett, Inc.의 주가는 8.17달러, 즉 22.2% 급등하여 45.03달러를 기록했습니다. 신학기 판매의 강력한 시작과 일부 우수한 신발 브랜드의 강점이 2차 브랜드 및 프랜차이즈의 약점을 상쇄함에 따라 매출은 지침에 맞춰 달성되었습니다.

Hibbett은 또한 가까운 경쟁자인 Foot Locker와 Dick's Sporting Goods가 전망을 낮추는 것을 본 일주일 만에 올해 지침을 반복했습니다. 메이시스(Macy's)도 올해 조심스러운 전망을 내놓았고, 타겟은 전주에 가이던스를 하향 조정했습니다.

Hibbett이 소비자 지출 감소로 인해 1분기 매출이 계획을 놓쳤다고 보고한 후 5월 말에 지침을 대폭 인하했기 때문에 주가는 여전히 2022년 연말 종가인 68.22달러보다 훨씬 낮습니다. 당시 관계자들은 또한 시장 전반에 걸쳐 증가된 재고를 정리하기 위한 판촉 압력이 적어도 올해 3분기까지 지속될 것으로 예상된다고 말했습니다.

프로모션 강화와 소비자 지출 약화로 인해 Hibbett의 2분기 수익과 매출이 전년도 수준보다 낮아졌습니다.

사장 겸 CEO인 Mike Longo는 분석가들과의 통화에서 “2분기에 탄탄한 실적을 보고하게 되어 기쁘게 생각합니다.”라고 말했습니다. “현재 환경은 여전히 ​​어려운 상황이지만, 우리는 전략을 실행하고 올해 지침을 반복하는 능력을 자랑스럽게 생각합니다. 우리 소비자들은 여전히 ​​식품, 공과금, 가스와 같은 필수 품목에 대해 더 높은 비용을 감당하고 있으므로 재량 지출을 일부 줄였습니다.”

Longo는 체인의 신발 사업이 특정 스타일의 강점과 '일관적'으로 유지되었고 신학기 판매가 건전한 시작을 보았기 때문에 Hibbett가 광범위한 압력에도 불구하고 지침에 따라 판매를 보고할 수 있었다고 말했습니다. 그는 Hibbett의 제품 팀이 매력적인 신발 제품군을 만들어낸 공로를 인정했습니다. Longo는 "주요 브랜드 파트너의 지원을 받아 현재의 더욱 선별적인 수요 여행에서 고객에게 어필할 수 있는 뛰어난 품질의 제품 구색을 제공하는 데 계속 집중하고 있습니다."라고 말했습니다.

해당 분기 매출은 4.6% 감소한 3억 7,490만 달러로 분석가의 평균 목표인 3억 7,600만 달러에 약간 못 미쳤습니다. 비교 매출은 ​​7.3% 감소했으며, 오프라인 판매는 7.7%, 전자상거래 판매는 5.2% 감소했습니다. 전자상거래는 해당 기간 매출의 15.1%를 차지했는데, 이는 1년 전의 15.2% 침투율과 거의 같은 수치입니다.

머천다이징 담당 EVP인 Jared Briskin은 통화에서 "2분기는 개학 시즌의 강력한 시작으로 마무리되었습니다."라고 말했습니다.

Footwear Paces 2분기 판매 결과 신발은 낮은 한 자릿수가 전년 동기 대비 감소하면서 분기 동안 Hibbett의 가장 강력한 카테고리로 유지되었습니다. Briskin은 “2차 브랜드 및 프랜차이즈의 성과와 불리한 출시 일정으로 인해 분기 초에 신발 부문의 결과가 어려움을 겪었습니다. 출시 주기가 개선되고 개학이 시작되면서 분기 후반기의 결과가 훨씬 개선되었습니다.”

신발 부문은 제품 출시와 농구, 라이프스타일, 캐주얼 카테고리의 강세에 힘입어 계속해서 성장세를 이어가고 있습니다. Hibbett은 이번 분기에 Adidas의 Yeezy 제품 판매로 이익을 얻었지만 2분기 실적에는 영향을 미치지 않았습니다.

Hibbett은 또한 러닝화 사업에서도 계속해서 개선 추세를 보이고 있습니다. Briskin은 러닝 카테고리가 역사적으로 다른 카테고리에 비해 Hibbett의 비즈니스에서 더 작은 부분을 차지해 왔다고 언급했습니다. 그 강점은 퍼포먼스 러닝에 대한 더 큰 투자와 일부 라이프스타일 러닝 제품의 진화를 반영하는 것입니다. 학교로의 복귀는 잘 수행되었습니다.:”

의류 및 팀 스포츠 카테고리는 의류가 10% 이하로 하락하면서 해당 분기에 모두 부정적이었습니다. Briskin에 따르면 의류는 시장의 재고 수준 증가로 인해 판촉 활동의 영향을 계속 받고 있습니다. 그는 양말, 배낭과 같은 신학기 액세서리뿐만 아니라 가을 시즌 의류 제품의 초기 결과가 "매우 고무적"이었다고 언급했습니다.