Barbie의 마케팅 전략이 칭찬받을 만한 이유

실제 말리부의 드림하우스부터 뛰어난 브랜드 콜라보레이션까지, Barbie 마케팅 팀은 팬들을 경외하게 만들었습니다.

워너 브라더스는 홍보하는 동안 마케팅의 모든 부분을 그대로 두지 않았습니다.바비 세계로. 영화를 둘러싼 열풍은 단지 마케팅의 마법이 아닙니다. 그것은 스튜디오가 작년에 실사 영화의 첫 모습을 공개한 이후부터 존재했습니다. 그레타 거윅이 주연을 맡은 영화의 뛰어난 마케팅 전략은 몇 달 동안 만들어진 과대광고에 더해 7월 21일 개봉을 향한 관객들의 열광을 더욱 뜨겁게 만들고 있습니다.

최근 몇 년 동안 많은 영화와 쇼가 나타났다 사라졌지만 마케팅 캠페인에서 성공을 거둔 영화와 쇼는 극소수에 불과했습니다. 많은 스튜디오에서는 기존 전략보다 훨씬 효과적인 입소문, 혁신적, 대화형 전략을 선택하고 있습니다. Barbie에 관해 말하자면, 영화를 홍보하기 위해 몇 가지 창의적인 방법을 사용하여 사실상 7월을 핑크의 달로 바꿔 놓았습니다. 매일매일 소셜미디어에는 이들의 프로모션과 콜라보레이션을 담은 사진과 영상이 넘쳐나는데, 이는 전혀 지루하지 않고 꽤 깊은 인상을 줄 것입니다. 이제 Barbie 영화팀이 팬들의 마음을 사로잡기 위해 마케팅에서 몇 가지 기발한 아이디어를 어떻게 사용하고 있는지 빠르게 알아봅시다.

우리 중 많은 사람들이 아름다운 Barbie Dream Houses를 보면서 자랐고 심지어 한 번 그곳에서 사는 꿈을 꾸었습니다. 워너 브라더스(Warner Bros.)가 이를 진지하게 받아들인 것 같습니다. 실제 말리부 핫핑크 드림 하우스를 에어비앤비에서 임대할 수 있습니다. 에어비앤비는 완벽한 분홍빛 침실부터 귀여운 체육관, 사진 찍기 좋은 야외 공간까지 모든 시설을 갖추고 있습니다. 이 마케팅 스턴트는 모든 Barbie 팬에게 어린 시절부터 기다려온 시각적인 즐거움과 독특한 경험을 제공하기 위한 것입니다.

손님은 Ken의 렌즈를 통해 Barbie의 삶을 경험할 수 있으며 수영장, 댄스 플로어, 옷장 등과 같은 맨션의 독점적인 부분을 이용할 수 있습니다. 2019년에도 임대가 가능했던 바비 하우스에서 사람들이 스테이케이션을 요청받은 것은 이번이 처음이 아닙니다. 이제 맨션은 영화 개봉을 앞두고 완전히 개조되었으며 Ken의 분위기도 추가되었습니다. 마치 Barbie가 외출한 동안 Ken이 파티를 주최하는 것처럼 보입니다. Airbnb 웹사이트에 따르면 수수료는 한 푼도 부과되지 않습니다. 7월 21일과 7월 22일에 각각 2명의 행운의 손님이 1박 숙박을 하게 될 것입니다. 이 맨션은 7월 17일부터 예약이 가능합니다. 이는 엄격하게 선착순으로 이루어지지만, 손님은 숙박 비용을 지불해야 합니다. 자신의 여행 요금.

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마케팅은 마케팅처럼 느껴지기보다는 오히려 고객에게 전반적으로 즐거운 경험이어야 한다는 말이 맞습니다. Barbie의 마케팅이 등장하고 영화를 홍보하기 위해 혁신적인 방법을 사용하고 있으며 Barbie에 대한 기대가 전 세계적으로 Cloud 9에 있기 때문에 효과가 있습니다. AI는 오늘날 많은 마케팅 담당자가 사용하는 도구이며, 심지어 영화 팀도 이를 활용하여 팬들이 자신만의 문구와 사진을 사용하여 바비 인형 같은 포스터를 만들도록 유도하는 셀카 생성기를 만들었습니다. 공식 핸들도 ​​비슷한 AI 툴을 활용한 출연진들의 사진을 올려 시청자들의 눈길을 끌었다.

많은 브랜드가 출시에 앞서 독점 핑크 바비 테마 컬렉션을 출시하고 있습니다. 잘 알려진 브랜드로는 OPI(네일 래커), NYI(화장품), Moon(치과 위생), Beis(여행 가방), Gap(의류), Funboy(수영장 컬렉션), Homesick(양초), Ruggable(러그), Aldo 등이 있습니다. (신발), Forever 21 (의류), Impala (롤러블레이드) 등. 모든 그루밍 제품과 장식 외에도 Cold Stone Creamery와 협력하여 영화에서 영감을 받은 맛있는 케이크를 만들었습니다.

또한 팀은 Xbox와 협력하여 Barbie와 Ken에서 영감을 받은 Forza Horizon 5 자동차와 함께 핑크색 콘솔과 컨트롤러를 출시하여 게임 세계를 사로잡았습니다. 이러한 훌륭한 협력과 그것들을 모두 구매하려는 매력으로 인해 모든 사람의 은행 계좌가 울부짖게 될 것입니다. 공식 Barbie 사운드트랙도 선별되어 음악 플랫폼에 업로드되었으며, 목록에는 Dua Lipa부터 Nicki Minaj까지 다양한 유명 가수의 노래가 포함되어 있으며 이제 Spotify에서 들을 수 있습니다.