EXEC: 컬럼비아 스포츠웨어, 프로모션 하반기 기대에 대한 전망

게시자: Thomas J. Ryan | 2023년 8월 2일 | Exec 의류, Exec 신발, Exec Outdoor, Exec Sportsmans, 기능, SGB Executive

Columbia Sportswear의 2분기 애널리스트 통화에서 Tim Boyle 회장, 사장 겸 CEO는 "신중한 소비자 행동"과 특히 신발 부문의 높은 재고 수준으로 인해 미국 내 판매율이 둔화되면서 회사가 올해 가이던스를 낮추게 되었다고 말했습니다. 년도.

Boyle은 “현재 환경은 우리가 할 수 있다고 믿는 장기적인 성장 알고리즘을 달성하기 어렵게 만들고 있습니다.”라고 말했습니다. "현재 업계 동향을 고려하여 우리는 올해 하반기 계획에 대해 보다 보수적인 접근 방식을 취하고 있습니다."

특히, 그는 시장 판촉 활동이 계속해서 정상화되는 동안 회사가 재고 수준을 낮추면서 더 높은 수준의 통관 활동을 기대하고 있다고 강조했습니다. 분기 말 기준 전사적 재고는 전년 동기 대비 21% 증가했습니다.

올해 업데이트된 지침에서는 다음을 요구합니다.

Boyle은 “나는 우리가 사업 전반에 걸쳐 볼 수 있는 중요한 장기 성장 기회를 달성할 수 있는 우리의 전략과 능력에 대해 확신을 가지고 있습니다.”라고 말했습니다. “그렇다면 우리 브랜드는 거시경제적 압박과 역풍으로부터 면역되지 않습니다. 이러한 환경에서 우리는 비용 규율 및 재고 감소 계획 실행을 포함하여 통제할 수 있는 사항에 중점을 둡니다. 우리는 또한 장기적인 수익성 있는 성장을 추진하기 위해 사업에 지속적으로 투자하고 있습니다. 어려운 시기에 우리의 강력한 재무 상태는 전략적 이점입니다.”

2분기 매출은 초가을 출하로 증가 2분기 순매출은 7%(9% 고정 통화) 증가한 6억 2,090만 달러를 기록했습니다. 이는 미국 DTC 사업의 성장 둔화를 상쇄하고도 남을 만큼 예정보다 빠른 2023년 가을 출하량으로 인해 컬럼비아의 이전 전망을 앞지른 것입니다. 매출은 분석가들의 합의 추정치인 5억 8,700만 달러를 앞섰습니다.

Boyle은 “2023년 정시 출하로 인해 제품을 늦게 배송했던 작년에 비해 매출이 1분기로 이동했다는 점에 주목하는 것이 중요합니다. 이는 2쿼터에 역풍을 불러일으켰다. 반대로, 우리는 올해 초 가을 23년 주문을 선적하여 2분기 성장에 순풍을 일으켰습니다. 이러한 타이밍 변화는 지역 및 브랜드 순 판매 결과에 큰 영향을 미칩니다.”

해당 분기 순이익은 2022년 같은 기간의 순이익 720만 달러(11센트)에 비해 17% 증가한 840만 달러(주당 14센트)였습니다. 수익은 월스트리트의 합의 추정치인 14센트를 초과했습니다. 이익 증가는 현금, 현금 등가물, 투자 수익률 증가로 인한 이자 소득 증가를 반영했습니다.

영업이익은 2022년 같은 기간 동안 880만 달러(순매출의 1.5%)에 비해 29% 감소한 620만 달러(순매출의 1.0%)를 기록했다.

총이익률은 140 베이시스포인트 증가해 매출의 50.6%로 회사의 전망과 거의 일치했습니다. 낮은 인바운드 화물 비용은 더 높은 통관 및 판촉 활동을 상쇄할 뿐만 아니라 일반적으로 총 마진이 더 낮은 유통업체 배송 증가를 상쇄합니다. 보일은 “승격이 유난히 적었던 2022년에 비해 전반적으로 프로모션 활동이 늘었다. DTC 사업 내에서는 재고 감소에 집중하면서 계획된 통관 활동을 늘렸습니다.”

SG&A 비용은 DTC(Direct-to-Consumer), 공급망 및 엔터프라이즈 기술 전반에 걸친 비용 증가로 인해 매출의 48.7%에서 50.3%로 11% 증가했습니다.

지역별로는 유럽, 중동 및 아프리카(EMEA) 및 라틴 아메리카 아시아 태평양(LAAP) 지역의 성장이 주로 2023년 가을 초 유통업체 출하량과 중국 판매 증가에 힘입어 캐나다와 미국의 하락세를 상쇄하는 데 도움이 되었습니다. 주로 2022년 같은 기간에 비해 2분기에 출하된 2023년 봄 주문의 낮은 부분에 의해 주도되었습니다.