2023년 개학: 지출 시즌이 새로운 기록을 세울 수 있습니다.

이번 개학 시즌에 좀 더 비용에 민감한 분이라면 혼자가 아닙니다.

부분적으로 인플레이션으로 인한 높은 가격과 긴 쇼핑 목록으로 인해 많은 부모들이 무엇을 살지, 얼마를 지출할지, 어디서 쇼핑할지를 더 까다롭게 선택하게 된다고 전문가들은 말합니다.

전문가들의 의견이 일치하지 않는 것은 개학 쇼핑 시즌이 어떻게 진행될 것인가 하는 점입니다. 전국 소매 연맹(National Retail Federation)은 2023년이 사상 가장 비싼 개학 쇼핑 시즌이 될 것이라고 예측합니다. 무역기구가 6월 30일부터 7월 6일까지 7,800명 이상의 소비자를 대상으로 실시한 설문조사를 바탕으로 공유한 데이터에 따르면 전체 지출은 전년보다 240억 달러 이상 증가한 1,350억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

컨설팅 회사 딜로이트(Deloitte)는 5월 26일부터 6월 1일까지 실시된 소비자 1,212명을 대상으로 실시한 설문 조사와 인구 조사 데이터를 기반으로 K-12 학생이 있는 가족의 총 지출이 작년보다 10% 감소할 것으로 예상한다는 다른 견해를 가지고 있습니다. 컨설팅 회사의 부회장이자 미국 소매, 도매, 유통 및 소비재 부문 리더인 Nick Handrinos는 "이번 시즌 예산 부족으로 계속되는 높은 가격은 많은 가족의 개학 시즌의 즐거움을 약화시킬 수 있습니다"라고 말했습니다.

그는 회사 보고서에 첨부된 성명에서 "소비자들은 저축 계좌를 보충하고 여름 휴가와 같은 경험에 지출하기 위해 돈을 쓰는 곳에 우선순위를 둘 것"이라고 말했다. "학부모들은 학용품을 갱신하지만 아마도 필요할 때까지 새 옷을 미루는 방식으로 자녀가 학년 초에 성공할 수 있도록 돕기 위해 지출에 대해 전략을 세울 가능성이 높습니다."

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딜로이트는 자녀 1인당 평균 지출을 2022년 661달러에서 597달러로 예상한다. 이와 대조적으로 전국소매연맹(National Retail Federation)은 초등~고등학생 자녀가 있는 가족이 평균 890.07달러를 지출할 것으로 추정했는데, 이는 지난해보다 약 25달러 증가해 새로운 기록이다.

대학생이 있는 가족 역시 기록적인 금액의 지출을 할 것으로 예상됩니다. NRF는 1인당 평균 $1,366.95로 작년보다 $167 이상 높은 것으로 추산합니다.

예측이 다른 이유는 무엇입니까? 신학기 쇼핑은 소매업이 불확실한 시기에 이루어졌습니다. 경제 활동의 약 70%를 차지하는 소비자 지출은 지난 3개월 동안 4.2% 증가한 데 이어 2023년 4~6월 기간에 1.6% 소폭 증가했다고 상무부가 지난주 보고했습니다.

최근 팟캐스트 토론에서 Insider Intelligence의 분석가인 Zak Stambor는 의류, 전자제품 및 기타 개학 필수품 판매가 최근 어려움을 겪고 있다고 말했습니다. 리서치 회사의 예측은? 신학기 소매 매출은 올해 2.9% 증가해 총 720억 달러에 달했습니다.

Stambor는 "소비자들이 소비하는 방식에 관해 우리가 보게 될 것은 사람들이 저축할 기회를 찾고 있으며 이를 포착할 것이지만 완전히 물러나지는 않을 것이라고 생각합니다"라고 Stambor는 말했습니다.

NRF 조사에 따르면 신학기 쇼핑객의 경우 의류 및 신발이 가장 기대되는 쇼핑 카테고리로 의류 시장의 95%, 신발 시장의 94%를 차지합니다. 의류 및 액세서리는 신학기 쇼핑객 목록에서 1위를 차지했으며 86%가 지출할 것으로 예상했습니다.

NRF 데이터에 따르면 이러한 예상 구매율은 모두 팬데믹 이전인 2019년보다 높습니다. 미국 소매 연맹(National Retail Federation)의 산업 및 소비자 통찰력 담당 부사장인 Katherine Cullen은 "사람들은 이러한 핵심 카테고리에 더 많은 돈을 지출하고 있지만, 또 다른 동인은 더 많은 사람들이 이를 구매하고 있다는 것입니다."라고 그룹의 최근 백투-백(back-to-) 프레젠테이션에서 말했습니다. 학교 결과. "그래서 우리는 각 주요 카테고리에서 구매하는 쇼핑객의 비율이 증가한 것을 확인했습니다."

조기 개학 쇼핑이 이미 시작되었습니다. Numerator의 2023 Live Prime Day Tracker 데이터에 따르면 Amazon Prime Day 쇼핑(7월 11~12일)의 스냅샷에 따르면 쇼핑객의 24%가 의류와 신발을 구매한 것으로 나타났습니다. 이는 가정용품(28%)과 가정 필수품(26%) 다음이었습니다. 1,800개 이상의 검증된 구매자 설문조사를 기반으로 합니다.